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线上线下并驾齐驱 容声厨卫展开全渠道营销

发布日期:2016-09-30  标签:容声  容声厨卫  容声电器

在互联网+的时代背景下,中国传统厨电产业迎来了新的挑战和发展契机。据奥维云网(AVC)统计数据分析,2016年上半年厨电市场份额较去年同期全线上涨,线上增长速度明显高于线下增长。以油烟机为例,2016年上半年,油烟机总销售同比增长13.6%,线上增长率达到了105%,线下增长率也达到了10.9%。燃气灶和消毒柜的同比增长率与油烟机增长的数值有相似之处,总销售额同比增长分别达到了12.4%和7.2%,线上增长率均达到60%以上,燃气灶的线上增长甚至达到91%,线下增长率也有小规模的增长。

线上线下并驾齐驱 容声厨卫展开全渠道营销

线上线下并驾齐驱 容声展开全渠道营销

实际上,早在互联网+到来之前,线上渠道已成为众多厨电企业重点关注的领域,对于容声集团也同样如此。作为中国厨电行业领导品牌,容声未雨绸缪,早在很久之前便积极拥抱互联网+,引领厨电行业步入新的发展时期。自投入互联网以来,容声在创新方面“火力全开”,开通微信商城、推出行业首家微信售后……从技术到产品、从营销到品牌、从渠道到商业模式,正在进行一场大力度变革。而面对不同的时代不同的人群,容声采用了微博、微信、论坛等社会化营销,O2O线上推广线下活动相结合,实现了平面硬广、H5海报、病毒视频、社交媒体的跨屏跨渠道媒体手段的整合,这无疑提升了互联网营销效果,也为企业营销传播活动带来清新之风。

在产品研发方面,容声不断提升用户体验,给广大用户带来更多融合人性化的创新产品。以吸油烟机为例,为了提升广大用户的烹饪体验,容声推出了大吸力不碰头烟机。独有的20m³/min大吸力技术,可在油烟升腾的瞬间将其彻底清除,令油烟无残留;为避免高层住宅因公共烟道拥挤出现的油烟倒灌情况,容声大吸力不碰头烟机增加了400帕大风压设计,实现油烟的顺畅排出。

线上线下并驾齐驱 容声厨卫展开全渠道营销

值得一提的是,为防止高个子用户在使用吸油烟机时遭遇的烟机碰头问题,容声大吸力不碰头烟机率先实现了烟机的整体“瘦身”,以黄金比例将烟机升级变薄了70mm,解决用户痛点的同时提升了用户的烹饪视野,让烹饪安心无忧。

而在线下市场,家电三四级市场销售增长较大,主要大中型城市竞争趋于饱和,厨电企业要想扩大市场份额和利润,渠道下沉正成为厨电企业发展的主要趋势。为此,容声集团加强了线下渠道布局,通过推动“百城千店”计划的进一步落实,对三四级渠道不断渗透,赢得更多市场份额。

以线下发展为主,线上发展为辅,尽快实现线上线下一体化发展,容声在互联网+时代下已经走出了自己的特色之路,这不仅夯实了容声在厨电领域的地位,还将带动整个厨电行业实现更好、更快的发展。

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